金立卖手机 竟然是为了养活中国围棋!

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最近最受关注的新闻是什么?可能很多人第一个想到的就是以柯洁为代表的中国棋院大战谷歌旗下的Alpha Go了,这场围棋盛会将国内的围棋气氛推上了顶峰,很多网友开始学习围棋,柯洁等人也顿时增加了不少迷弟迷妹,这么多年来,中国围棋可谓没有这么有底气过。

在围棋峰会大热的这段时间内,有不少朋友发现和中国围棋有关的所有代言、赞助几乎全都是金立的:中国围甲赞助商是金立、柯洁等人也都是金立手机的代言人。就有网友在问,围棋这么大的一个IP,为什么不是更大的企业去赞助呢?

但其实大家可能都忽略了一个问题,代言和赞助其实是双向的选择,柯洁大火之后,找上门来的厂商肯定不止金立一家,为什么柯洁会选择金立呢?这背后其实有一连串的故事可以讲。

2006年之前,中国围棋的主要赞助商一直是春兰集团,不知道还有多少朋友记得这家老牌公司。但是在2006年前后,中国围棋因为关注度下降、国际赛场成绩被韩国的李昌镐、李世石等人死死压制,所以一度面临没有赞助商接手的尴尬局面。但是正是在这个危急关头,刘立荣领导下的金立集团选择出手相助,赞助了中国围棋甲级联赛,并且这一赞助,就是整整11年。

这11年也是中国围棋最苦难的11年,最大的问题还是人才培养和关注度的缺失,但是经过金立11年的努力和不计回报的投入,近年来中国围棋开始慢慢苏醒,出现了以柯洁为首的一众青年才俊,连笑、周睿羊、时越和芈昱廷等90后斩获了无数冠军,打破了韩国在为期领域多年来的垄断。并且接着这次“围棋峰会”,我们的“围棋天团”也一下子打响了围棋在民间的影响力,可谓终于迎来了翻身仗。

而这一切,没有金立的不断投入是不可能出现的,因为人才的培养,实力的进步和行业的发展,不管哪一项都是少不了赞助商的大额投入的。

所以我们看到,柯洁在去年Alpha Go大战李世石、刚刚被大众所了解的时候,就毫不犹豫地接受了金立的代言邀请,并且从后续的发展来看,双方的合作也不仅仅和钱有关,柯洁甚至在电视节目上主动为金立做过宣传。对于金立和中国围棋的关系,微博网友的这句话特别合适:以诚待我者,吾报之以心,君以诚待我,我必不相负。金立和柯洁等棋坛人士,完全称得上“名士风骨”这个称号。

那么金立究竟为什么要在当初做这个“赔本买卖”呢?原因是高层中有围棋爱好者!经理董事长刘立荣可是个大棋迷,他的棋艺高到什么程度呢?柯洁曾经就和刘立荣有过切磋,他们表示两人的差距在两子左右,大约是15目,这也就意味着刘立荣完全有也业余6段左右的实力。与之对比,去年和李世石对战的的Alpha GO和今年的Alpha GO大概也是两子差距。

所以金立和围棋的缘分,还是得益于刘立荣在背后的支持,金立和围棋的缘分也远不止代言、赞助关系这么简单。金立坚持了十多年投入和产出不成回报的赞助,终于在这次得到了大幅加大品牌创造力的机会。与之相对的,很多人觉得为什么其他厂商不赶紧拿下围甲和柯洁的代言、赞助权的说法,其实也透露了现在市场上商业第一、利益至上的缺陷。

上面提到的这种投机主义的代言、赞助其实是无益于促进各个行业健康发展的,看看现在很多所谓的代言,不过是简单粗暴的“蹭热度”、“粉丝经济”、“谁火捧谁”,这样的循环造就了娱乐圈“富得越富”、其他行业“穷的越穷”的现状。所以未来,我们需要的不是“金元主义”的代言和赞助,更多这样情怀满满、不求回报的赞助和代言,这样才能有效促进更多行业的共同发展,试想如果没有金立的投入,中国围棋可能现在仍然被韩国、日本死死压在下面吧。

这也让我们想到了两个耳熟能详的字:情怀,其实在科技行业,情怀确实已经被糟蹋了,但是在金立和围棋的牵手上,我们确实看到了真正想要看到的“情怀”,今后,我们还是希望这样的“情怀”能够更多一些。

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